Wir basteln fleißig an unserem neuen Studio, damit wir in Zukunft regelmäßiger senden können, aber dazu mehr in der kommenden Ausgabe.

Es gibt auch wieder etwas zu gewinnen, schaut einfach mal weiter unten in den Shownotes und hört euch die Sendung an.

Die Gewinner der letzten Sendung

Das Buch Marketing in the Age of Google: Your Online Strategy IS Your Business Strategy hat David R. aus München gewonnen, herzlichen Glückwunsch an dieser Stelle.

Den Gewinner des Buchs High Performance MySQL. Optimierung, Datensicherung, Replikation & Lastverteilung, geben wir Morgen auf Twitter bekannt!

Themen

• Intro
• Begrüßung (Kai)
• Vorstellung Saša Ebach von der VIPEX (Agentur für organischen Linkaufbau)
• Wer bist du, was machst du und wie kamst du dazu?
• Klassische Agentur für Webseiten, erfolgreiche Webseiten, später SEO-Consulting per Video für Kunden
• Linkaufbau ist zeitintensiv
• Linkpakete, Spam-Kommentare, Reputationsschädigung,
• Gute Linkbuilder sind selten
• Dann mach ich das!
• Der Link Evangelist: Alternativen zum Linkkauf und Linktausch -> Organischer Linkaufbau
• Strukturiert, Organisiert und Optimiert organische Links aufbauen
• Eigentlich ein Widerspruch: Organisch != Aktiver Linkaufbau -> Ankurbeln

Linkbuilding-Philosophie

• Google mag redaktionelle Links auf gute Inhalte, die von alleine entstehen. Aber nicht alle potentiellen Linkerati finden diese tollen Inhalte.
• Unterschied: Passives und aktives Linkbuilding
• Man braucht Reichweite zum organischen Linkaufbau
• Was würden wir tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?
• Links die gute Besucher bringen, beeinflussen die Rankings am meisten
• Google hat Clickstream-Daten… Links von Seiten ohne Traffic…
• Googles DNS-Server, Google Toolbar
• Google ist uns immer 777 Schritte voraus
• Social Signals sind überbewertet
• Social beeinflusst nicht ALLE Suchergebnisse
• Google macht am Tag bis zu 20 Algoänderungen
• Der innere Kern von Google
• QDF: Aktuelle Daten gibt’s bei Social Media Plattformen
• Wer bei ‘Kredit’ auf #1 ranken will, braucht keine ‘likes’ sondern LINKS!
• Die neue lokale Suche: Platz 1 ist nicht mehr Platz 1!
• Bei Hämorrhoiden gibt’s kein Social
• Man muss Inhalte produzieren, die Links bekommen, aber vielleicht nicht genau für die Kunden gemacht sind oder direkten Umsatz generieren
• Linkaufbau ist ein indirekter Umsatzhebel
• Kreativ werden: Dazu braucht man Mut
• Erstmal was verschenken, dann bekommt man auch Links und Likes
• Risiko in Unternehmen: Linkbaits gehen auch mal in die Hose
• Idee, Zeit, Budget, Projektabwicklung, Kontakte
• Learning by doing
• Linkaufbau ist Marketing – Im Marketing gibt es Kampagnen die nichts bringen.
• Wenn man es nicht messen kann, ist es Branding.
• Wenn es schief läuft: Es gibt keine schlechte Presse
• Einmal Linkbait geht (Gewinnspiel) Immer wieder die gleichen Links
• Monatliche Linkbaits schwerer.
• Immer wieder neue Links zu bauen erfordern Prozesse
• Skalierbare Content-Ideen: Beispiel Podcast
• Mit einem Gewinnspiel sehr viele (gute) Links zu generieren benötigt man RICHTIG gute Ideen und Preise -> Großes Risiko -> Fernsehwerbung
• Linkbuilding ist über 15 Jahre alt!
• Lohnt sich der Linkaufbau?
• Preise pro Links und den Return of Link exakt messen?
• Linkaufbau für 50.000 EUR machen wir nicht, aber Fernsehwerbung für 5 Mio…
• “Das haben wir immer so gemacht”. Das verstehen die Menschen.
• Umsatz ist nicht immer dem Kanal zuordnenbar!
• Die Kunden müssen das Internet verstehen. Das Netz ist eine Gemeinschaft
• Wieso große Unternehmen Linkaufbau machen sollten: “Wir haben doch schon genug Links”
• Excel Sheet zur Hypothese des ROI thanks to Seer Interactive

Psychologische Tricks

• Was bewegt Menschen etwas bestimmtes zu tun?
• Cialdini – Die Psychologie des Überzeugens
• 6 Grundprinzipien lassen sich für Linkanfragen nutzen

1. Prinzip: Reziprozität
   Reziprozität ist eins der mächtigsten Prinzipien in unserem Zusammenleben und meint nichts anderes als die moralische Verpflichtung, nach einer empfangenen Gabe diese in irgendeiner Form zu erwidern.
2. Prinzip: Soziale Gleichheit
   Wissen wir nicht, was wir machen oder wie wir uns entscheiden sollen, orientieren wir uns gern an Menschen, die so sind wie wir – an unseren Nachbarn, Arbeitskollegen oder Freunden.
3. Prinzip: Commitment und Konsistenz
   Haben wir uns einmal entschieden, tendieren wir dazu, diese Entscheidung beizubehalten und auch zu verteidigen. Es ist uns allen ein Greuel, wenn wir merken, dass Positionen, die wir bei verschiedenen Anlässen einnehmen, nicht wirklich zusammenpassen. Um unsere Identität zu schützen, ist Konsistenz ein wichtiger Aspekt.
4. Prinzip: Ähnlichkeit
   Haben wir schon Erfahrungen mit Dingen und Meinungen, neigen wir dazu, neue Erfahrungen schneller anzunehmen. Auch auf Menschen, die wir mögen oder die schön sind, haben eher Erfolg uns zu etwas zu überreden als andere.
5. Prinzip: Autorität
   Menschen reagieren immer wieder auf Autorität. Autoritäten – formale oder aufgrund von Erfahrungen – trauen wir einen größeren Überblick zu. Und sie entlasten uns von vielen Problemen der Entscheidungsfindung.
6. Prinzip: Knappheit
   Alles was knapp ist, zieht unsere Aufmerksamkeit fast schon magisch an. Es könnte ja sein, dass wir etwas verpassen, dass eine einmalige Gelegenheit an uns vorüber geht. Wenige Plätze bei einer Führung, wenige Karten für den Back-Stage-Bereich sind immer wieder Möglichkeiten, die auch im Fundraising eingesetzt werden können – zur Wertschätzung von Förderern ebenso wie zur Gewinnung neuer Förderer.

Quelle: http://www.spendwerk.de/sozial/artikel/menschen-beeinflussen.htm

• Standardverhaltensweisen sind keine Tricks!
• Der Link muss Sinn machen und in den Kontext passen
• Ein organischer Link sollte nicht nach einem gekauften Link aussehen
• Erstmal geben, dann nehmen!

Gewinnspiel

Das Buch gewinnt wer uns die kreativste Linkanfrage über unser Kontaktformular schickt!

Wo kann man Linkaufbau Live Lernen?

LiveLinkBuilding-Workshop vom 23.01.2012 – 24.01.2012 in Köln (bei VIPEX)
Weitere Städte sind in Planung. Termine werden noch bekannt gegeben.
Linkbuilding an einem echten Live-Projekt demonstriert!

Frühbucher-Rabatt

Bei einer Buchung bis zum 08.01.2012 bezahlt ihr nur 1.199,-­ € zzgl. der gesetzlichen MwSt.
http://www.livelinkbuilding.com/workshop/

Achtung Offtopic & NSFW

String Emil Online

Skalierbare Content Ideen

Gute Beispiele:

• XE.com Währungsrechner => First Mover Vorteil (30.000 Links)
• Linksystem, Linkmagnetismus, Widgets
• Linkzielgruppe (Negativ Beispiel: Senioren/SilverSurfer; Positiv: Webdesigner spezialisiert auf Finance => Analyse von häufigen Design-Elementen auf Finance-Seiten => Streuen)
• Themenrelevanz im Linkaufbau ist überbewertet und Ansichtssache!
• Reputationsschädigung ist nicht drin!
• Redaktion / Mitarbeiter des Unternehmens mit in die Aktivitäten einbinden
• Advertorials sind teuer!
• Der Content muss einen Tacken besser sein als der beste Inhalt des Empfängers

Wie bekommt man Links, für die man nicht bezahlen muss?

• Erst braucht man guten Content, dann braucht man eine perfekte Anfrage
• Soll ich bei einer Anfrage den Content gleich mitliefern?
• Richtig gute Inhalte sind teuer, können aber recycled werden

Beispiel Linkanfrage

• “Gelegenheit zur Webverbesserung” von Eva
  Mit Google Translate übersetzt!
• Viele Linkanfragen sind Spam, aber leider funktioniert Spam immernoch
• Schlechte Linktauschblogs
• Nachhaltiger Linkaufbau oder kurzfristiger Erfolg?
• Linktauschanfrage an Dr. Obermann -> Mechanical Turk
• Inder sind schlauer als RegEx!
• Linkbuilding Machin

Teamaufbau

• Die richtigen Linkaufbauer und Linkaufbäuerinnen
• Clipping vs. Link: PR und Linkaufbau ist das Gleiche.
• Personal aufteilen in Bereiche und einzelne Rollen

Linkquellen Recherche

• Wie kommt der Kontakter aus dem Team an die richtigen Leute?
• Suche auf Google: Begriffe die mit Opinion Leader verknüpft sind
• Linkanfrage Keywords: “linkaufbau” + Modifikator “gastbeitrag” => Man findet ein Portal, auf denen Gastbeiträge veröffentlicht werden können
  Genauso “interview”, “top 10”, “sponsor”, “rezension”, “support”
• Vermeiden Sie die Fehler, aus denen ich gelernt habe
  PDF: Geheimnisse des Linkaufbaus aus 10 Jahren Erfahrung
• Tool: Aggregation aller Ergebnisse
• Twitter: “Gastbeitrag” Suchen / Facebook / Google+
• Zeit Investieren und Potentials durchgehen

Wie steuert man am besten die Linktexte?

• Kann man diese überhaupt steuern?
• Nachverhandeln -> Nicht zu aggressiv!
• Nicht zu viele Keyword-Linktexte!
• Brands und Compounds!
• Link Research Tools
• Nachmachen ist nur ein erster Schritt
• Viele Unternehmen denken und handeln bestenfalls kurzfristig!
• Bei Linkanfragen niemals nach einem Link fragen!
• Natürlichkeit bewahren
• Viele Leser + Kommentare bei Gastbeiträgen gefallen und erzeugen “Bittschuld”
• Black Hat oder Graue Taktiken?
• Kommentare Faken?
• Amazon Rezensions-Faker
• Wahrheitsgemäße Bewertungen von Ärzten

Welche Medien werden am besten angenommen / verlinkt?

• Gesunder Mix: Texte, Videos, Bilder / Infografiken, Audioinhalte
• Website Boosting: Link mich an!
• Gemischte Inhalte ziehen am besten:
  Bilder zum Artikel, Videos zum Bild, Downloads, Interview
• Linkerati sollen den Artikel nicht lesen, sharen die Inhalte und schicken die Leser.
• Gute Aufbereitung ist wichtig!

Die zweite Sendung hat knapp an der zwei Stunden-Marke gekratzt. Wir wünschen viel Spaß beim Hören!

Die Themen der zweiten Sendung:

Rankingverluste durch Google Places

Viktor von mizine.de hat sich von uns gewünscht, dass wir seine These auseinander nehmen:
http://mizine.de/ecommerce/ist-der-eintrag-in-google-places-fur-uberregionale-online-shops-der-tod/#eindeutig

Alex Anmerkung: Ebenso Rankingextremer Rankingverlust und Einbruch des Sichtbarkeitsindexes bei Kunden. Nun Places entfernt – Sichtbarkeit stabilisiert sich und geht wieder aufwärts. Genaueres kann man erst in 2-3 Wochen sagen. -> Mehr in der nächsten Sendung

Wenn ihr ähnliche Beobachtungen gemacht habt, schreibt uns bitte in den Kommentaren was dazu!

News

Marissa Mayer über Googles fehlgeschlagenen Groupon Kauf:

http://www.mediabistro.com/webnewser/marissa-mayer-google-groupon_b10919
-> Möchten Location Based Service für Handys verbessern -> Ergebnisse würden aber auch in der Desktop SERPs erscheinen

Google Bot indexiert Bilder nun viel schneller

• http://www.tagseoblog.de/google-indexiert-neue-bilder-rasant-schnell-googlebot-sei-dank
• Google indexiert Bilder nun innerhalb von 24h
• Gesamtanzahl der indexierten Bilder ist deutlich gewachsen
• Lücken werden gefüllt: Ehemalig nicht indexierte Bilder werden nun auch indexiert
• hängt mit den safeSearch Änderungen im November 2010 zusammen
• Früher hat der Googlebot-Image alleine indexiert, seit November widmet sich der Googlebot /2.1 auch den Bildern, hat diese damals allerdings nicht indexiert.
• jetzt dreht sich das Verhältnis langsam und der Googelbot/2.1 holt immer mehr Bilder ab, der Googlebot-Images immer weniger -> in meinen Augen nur Auslastungsproblem

Aus Blogs kostenlos native Android Apps generieren

• http://feed.nu/
• Subdomain wird bei registrierung angelegt
• Standard-Wordpress mit feed-eigenem Theme
• eingeschränkte Optionen im Backend
• App wird Generierung dauert bei einem Artikel bereits ein wenig länger -> Warteschöangen
• Coole mini-Lösung, nichts für den Profi Bereich

Großer Fail bei mobilen Seiten

Ist das Thema für euch spannend für eine eigene Sendung? Falls ja, bitte in den Kommentaren melden!
Tipp: instapaper.com

Twitter #fail ranking 2010

http://www.ausschnitt.de/news_detail_aktuell_de,407,194,65084,detail.html

Online Reputations Management

11 ungeschriebene Reputations-Gesetzte

http://blogs.forbes.com/andybeal/2011/01/04/the-11-unwritten-laws-of-reputation-management/#

• Twitter, Stars und die Yellow Press
• Neues Logo für BP -> http://www.greenpeace.de/themen/oel/nachrichten/artikel/wanted_neues_logo_fuer_bp/
• Wieso dürfen Mitarbeiter in großen Unternehmen nicht twittern?
• Transparentes Unternehmen
• Kai outet sich als Fast-Food-Junkie
• @heinz become @notheinz
• Inaktive Twitter-Accounts
• Parodie-Richtlinien -> @CEOSteveJobs
• Vorbereitung ist alles
• Trolle: http://de.wikipedia.org/wiki/Troll_%28Netzkultur%29
• Sascha Lobos Umgang mit negativem User-Feedback: http://saschalobo.com/2009/12/04/trollforschung-aktuell/
• United Airlines und die Musiker: http://www.welt.de/wirtschaft/webwelt/article4186258/YouTube-Song-zwingt-Fluglinie-zum-Handeln.html

Online Pressemitteilungen

News Releases im Web versenden: Pressemitteilungen ist das alte Wort für eine völlig neue Methodik im Web.

• Zielgruppe liest Pressemitteilungen direkt und ungefiltert durch das Web. Direkte Ansprache ist deswegen enorm wichtig.
• Journalisten, Endkunden und Partner müssen gleichermaßen angesprochen werden
• Public Relations verbindet das Unternehmen mit seiner Öffentlichkeit, nicht nur mit den Medien
• Klare Sprache sprechen: Das wichtigste zuerst! Kommt zum Punkt, schnell!
• Es geht darum, sein Publikum zu erreichen. Viele PR-Profis sehen das (noch) anders.
• News Releases unterstützen SEO durch Verlinkungen und Indexierung in Suchmaschinen

To Do Liste

1. News Releases nicht nur versenden, wenn große Nachrichten anstehen
2. Direkt das Interesse der Zielgruppe wecken und nicht nur auf Medien Abzielen. Journalisten suchen wie Endkunden.
3. Neue Angebote einschließen, Kunden zu Reaktion veranlassen
4. Links auf eigene Seiten setzen
5. Text für den Online-User aufbereiten. Griffige Sätze und Absätze, Zwischenheadlines und Headlines wenn möglich mit Suchbegriffen ausrichten
6. Das wichtigste zuerst, nicht am Schluss. Schlechte Angewohnheit
7. Tags verwenden mit wichtigsten Schlüsselbegriffen -> Soziale Suchmaschinen wie Technorati
8. Sprache der Zielgruppe sprechen
9. Pressemitteilung so aufbereiten, dass sie direkt von Online-Medien übernommen werden kann oder von klassischen Medien adaptiert werden kann.

Tipp: Kunden mit der Mitteilung genau zu dem Zeitpunkt abholen, an dem sie bereit sind, zu kaufen oder den Kontakt aufzunehmen. Kunden immer in den Verkaufsprozess einbeziehen durch konkrete Beispiele und griffige Beschreibungen von Problemen und Lösungen.

Vorstellung PR-Gateway

• Was ist PR-Gateway?
• Vorteile des Services
• Internationalität
• Reichweite
• Zeitsparend

SEO-Jobs

• Welche SEO-Positionen gibt es und was sind die Aufgabengebiete?
  • Inhouse oder Agentur?
  • Trainee SEO
  • Junior SEO Manager/Consultant
  • SEO-Manager oder SEO-Consultant
  • Senior SEO
  • Head of SEO
• Wie wird man SEO?
• Welches Studium eignet sich?
• Welche Ausbildung eignet sich?
• Was braucht man, wenn man SEO professionell betreiben will

Kleine Tipps + Tolle Services

• SEO Stammtisch München: Am 03.02.2011 – dieses mal in der legendären Hacienda Bar am Rosenheimer Platz ab 18:30
  http://www.seo-nomaden.de/200-seo-stammtisch-munchen-februar.html
• Ranking Hunter: http://www.tenpixel.de/rankinghunter/
• Buchtipp: Buyology: Warum wir kaufen, was wir kaufen
• Der neue Text-Spinner & Das Long Tail Keyword Tool jetzt auch mit yandex
• EgoBook Facebook App -> Geniale Ergebnisse, Habe eines hier

Beschwerden + Fails

• SIMYO NEUJAHR MEGAFAIL  -> Tethering nicht bei D1 Prepaid-Anbietern
• Autoresponder Fail bei Facebook -> Barcamp Augsburg Gruppe

News:

• HOT NEWS: Wikileaks-App aus App Store geworfen.
• Diskussion über Medienzensur, CloudServices, Wikileaks, OpenLeaks, Whistle-Blowing, Meinungsfreiheit und Mainstream-Medien. Anonymous, PayPal, Amazon, Macht der Massen, Imageschaden für die Unternehmen?
• SEOCAMPIXX 2011:
  • Doch noch Tickets!!!
  • Amiando OpenReg Ticketing Fail (15.12. 11.00 ääähhhh 12.00 Uhr)
  • Neue Chance am 29.12. dann wirklich um 12.00 Uhr (besser schon um 11 Uhr versuchen)
    
• Amiando von XING geschluckt! Was ist Amiando eigentlich?
• Google kann Groupon nicht schlucken. Was ist Groupon eigentlich? Newsletter-Abo-Zwang. Local-Advertising (Sendung dazu folgt)
• Open SEO Data, Orange SEO, 10.000 Keywords Dump -> Was wird daraus?

Themen:

Top-Trends 2011 in Sachen SEO:

Google und die Brands!

• Sind Brands immer das besser Ergebnis für den User?
• Cut-Out-The-Middleman -> Problem für viele Affiliates
• Finde Treiber von Taiwanesischen Mainboards
• Vince-Update a.k.a. PIP-XMAS-Update
• Wie wird man zur Brand?
• Toller Artikel von Marcus Tandler zu Google und den Brands
• Brandfaktoren:
  • Brand-Linktexte vs. Keyword-Linktexte, Authority Links, Linktext-Varianten, Natürlichkeit!
  • User Data: Brand Searches + sehr hohe CTR bei Brandsearch!, Brand + Generich Suchen, Refinements/Journey (Erst Generic, dann Brandsuche), Bounce-Rates?
  • Nicht verlinkte Citations + Kombination mit Generics in Texten
  • Eigenes Hosting auf einer IP?!
  • Social Graph? Große Brands haben starke FB + Twitter Accounts? Was macht einen Twitter Account natürlich und relevant?
  • Social Media Marketing Leute freuen sich über steigende Budgets und neue Argumente

Social Media und SEO

• Social Media ist im Marketing Mix angekommen und ist nicht mehr wegzudenken
• Aufklärung und Beratung im SEO & Social Media Dienstleistungssegment
• Social Media Effekte auf SEO macht es noch wichtiger und die Budgets werden wachsen
• Google bestätigt Verwendung von Twitter + Facebook Links
• bing Benutzt Facebook likes
• Affiliates? Was muss ich tun? Guter Content + ECHTER Mehrwert schaffen
• Social Graph: Messbarkeit von Social Media nach wie vor ein Problem
• KPIs im SEO
• Synergien von SEO + SMO
• Delicious bald weg? Was passiert, wenn meine Backlinks auf Delicious wegfallen?
• Was bringen Social Bookmark Links für SEO
• Der Stern der Social Bookmarking Portale ist am untergehen. Sunset
• Neuausrichtung von Mister Wong
• Good old times, surfen mit Windows 95, Linklisten, schlechte Suchmaschinen

Universal Search

• Status Quo bei SISTRIX -> Aktuell weniger Videos
• UPDATE: Neue Daten bei SISTRIX! (Das war ja klar, kaum reden wir drüber, geht der Post online)
• Markus a.k.a. tekka, Radio4SEO
• Was ist eigentlich “Universal Search”
• AdWords bekommt auch Details aus den vertikalen Suchen
• Echtzeitsuche mit dem Beispiel LTE, neue Themen mit Aktualitätsbezug
• News Suche und Oneboxen als Trafficbringer
• Retweets helfen bei neuem Content, Caffein macht’s möglich. Freshness of Content, Alex rankt mit einem Tweet bei “Tweetmeme” auf #1
• Kundenbeispiel von Alex: Zutaten und Gewürze aus laufenden Kochsendungen aufgreifen und gezielt pushen *Tipp*
• Expertensuche + Suchmodifikatoren. Normale User nutzen kaum vertikale Suchen. Neues Google Layout ändert daran nicht viel
• Spezialsendungen zu Local Search/Places, Shopping/base/product search, Bildersuche, Videosuche, Blogs folgen!

Kleine Tipps + Tolle Services

Alex:

• The Digital Story of the Nativity, YouTube Video zur Weihnachtsgeschichte 2.0 -> Idee von God on Facebook
• Onlineshop mal bewegt: http://producten.hema.nl/ (Sorry für die Sounds im Audio)
• Rackspace Weihnachtskarte -> Flash ist tot, HTML5, Browserkrieg

Kai:

• Wikipedia Backlinks bekommen -> Relevanzdiskussion, neue Lemmata anlegen ist schwierig, Werbung ist doof und was ist Relevant -> Wettangebot um eine Kiste-1-Euro-Wein
• KeywordMonitor: Tolles Tool zum Rankings Checken
  Wir verschenken 5 Beta Keys für die ersten Kommentare!

Beschwerden + Fails

• Safari Probleme beim Google Logout! (Alex) -> Tipp dazu von Kai: Google’s multiple Login
• Spezielle Sendung zu tollen Firefox Plugins kommt

Wir berichten aus der Welt des Online Business, rund um die Themen:

• Online Marketing
• SEO
• SEM
• Affiliate Marketing
• Social Media
• Mobile
• Trends
• Netzkultur
• Tools
• Netzpolitik
• Webdesign und Webentwicklung
• Podcasts

Wir wünschen viel Spaß und bitten noch um etwas Geduld.

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